朋友圈广告有变！瞬间炸锅了

坐拥十几亿活跃用户，微信的广告赚能力也是马力十足，大大转换招数。现在，微信朋友圈广告又向品牌主对外开放了评论区首条评论功能。今后，微信用户接到朋友圈广告的同时，就有可能看见品牌公布的第一条评论，也就是必要抢走了沙发。

微信回应，这一功能可以让品牌在广告曝光的第一时间，开始与用户创建更加必要、极具亲和力的对话，同时，用户可以恢复品牌的首条评论，品牌也可以自由选择恢复用户，亲近对话，更进一步加深品牌与用户的距离。微信特别强调，测试数据表明，前序用户的facebook点赞可大大强化广告对话展现出，对广告点击率有明显提高。首条评论功能正是给与品牌机会，像朋友一样主动发动一场与用户的对话，从而造就先前更加多用户参予评论对话的意愿，有效地提高评论区活跃度和广告点击率。

特别是在是明星广告，如果爱豆主动评论耸你，毫无疑问更加能熄灭粉丝的热情。比如李现公开发表首条评论后，广告评论亲率是行业均值的19倍，点赞率是11倍。赵薇收到首条评论后，视频点击率超过行业均值的7倍，逗留时长远超过行业均值52%，广告总对话点击率也远超过行业均值7倍。

刘雯则在短短18个小时内让外层素材点击率比历史均值低了相似10倍，数十万用户恢复，评论亲率低于历史均值40多倍。

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